터커 칼슨의 시청률은 감소했지만 여전히 케이블 뉴스를 능가합니다

6월에 Tucker Carlson은 케이블 뉴스에서 소셜 미디어로 도약했으며 이제 그의 주간 동영상이 이전 Twitter 플랫폼에 나타납니다. (Photo by Chip Somodevilla/Getty Images)

전 Fox News 채널 진행자 Tucker Carlson이 6월에 트위터로 옮겼을 때 그의 첫 번째 쇼는 약 1억 2천만 번 시청되었습니다. 이는 약 절반으로 줄어들었고 그 이후로 그 숫자는 꾸준히 감소했습니다.

칼슨이 래퍼 아이스 큐브와 인터뷰를 진행한 가장 최근 에피소드 11은 지난 목요일 게시된 이후 조회수 610만 회에 그쳤습니다. 그러나 이는 여전히 황금시간대 케이블 뉴스 채널 프로듀서나 임원이라면 누구나 좋아할 만한 수치입니다.

Carlson이 케이블 뉴스 채널에서 해고된 후 소셜 미디어 플랫폼으로 이전한 이후 다른 Fox News 호스트도 비슷한 도약을 할 것이라는 추측이 있었습니다.

"Twitter(일명 X)는 Musk가 자신의 인수에 대한 권한을 부여하기를 원하는 전환기에 있는 것 같습니다. Musk는 표현의 자유라는 이름으로 브랜드 광고주가 돌아올 수 있는 보다 '공평하고 중립적인 사이트'를 만들려고 노력할 것입니다. 아니면 표현의 자유라는 개념이 트위터를 표현의 자유를 외치는 우익과 기타 증오 확산자들을 위한 소셜 플랫폼으로 기울게 만들 것인가? 단, 그것이 그들의 의견일 경우에만 해당됩니다."라고 C4 Trends의 기술 분석가인 Susan Schreiner는 설명했습니다.

그러한 전환의 일부가 될 수 있는 것은 케이블 뉴스 진행자만이 아닐 수도 있습니다. 지난 5월, 작년에 440억 달러에 소셜 미디어 플랫폼을 인수한 Elon Musk는 NBCU의 Linda Yaccarino를 고용했습니다. 그녀는 이전에 글로벌 광고 및 파트너십을 감독했으며 주요 브랜드와의 파트너십 및 수익 창출에 대한 광범위한 경험을 보유하고 있습니다.

Schreiner는 "이러한 움직임은 그가 수익을 창출하고 광고주의 복귀를 유도하기 위해 트위터가 안정화되는 모습에 대해 우려하고 있음을 나타냅니다."라고 설명했습니다.

그러나 이는 머스크와 터커 칼슨의 새로운 관계와는 대조적으로 보일 수 있습니다.

Schreiner는 "최근 몇 주 동안 터커는 더 오른쪽으로 이동했으며 언론의 자유라는 이름으로 백인 민족주의자들과 다른 증오 조장자들에게 윙크하는 것처럼 보였습니다"라고 머스크가 여전히 전 폭스 뉴스 진행자가 자신에게 좋을 수 있다고 인식할 수 있다고 제안한 슈라이너는 덧붙였습니다. X(이전의 트위터)에 대한 투자와 칼슨이 전통적인 우익 케이블 뉴스와 유튜브에 맞설 플랫폼을 만드는 데 핵심적인 역할을 할 수 있다는 것입니다.

"두 남자 모두 허영심이 있고 수익이 있는 것 같습니다. Tucker는 Fox News에서 높은 평가 인기를 얻었지만 이는 특히 브랜드 광고주가 그의 쇼를 떠났을 때 창출된 실제 수익과 병치되었습니다."라고 그녀는 설명했습니다. "러시 림보(Rush Limbaugh) 모델의 요소가 있는 것 같습니다. 하지만 요즘에는 우익 미디어 장르에 분열과 경쟁이 더 심해졌습니다."

Carlson의 시청자 수가 감소했음에도 불구하고 비디오로 알려지지 않은 플랫폼에서는 여전히 많은 시청자를 보유하고 있습니다.

"터커가 트위터나 X에서 청중을 만들 수 있다는 것은 다소 놀라운 일입니다."라고 미시간 대학 정보대학원 정보학과 부학장인 Cliff Lampe 박사는 말했습니다.

Lampe는 "전체 조회수에 영향을 미칠 수 있는 봇이 많기 때문에 그의 수치는 해석하기가 약간 어렵습니다."라고 설명했습니다. "예를 들어 그는 Rachel Maddox나 Jimmy Kimmel보다 팔로어 수가 적습니다. 그의 콘텐츠를 보면 그가 싱글을 치고 임팩트 측면에서 그랜드 슬램을 달성하고 있는 것 같습니다."

Lampe는 또한 Carlson이 인터넷의 중개화 효과를 "발견"한 최초의 미디어 인물이 아니라고 제안했습니다.

"게이트키퍼의 권한을 제거하는 것은 적어도 30년 동안 인터넷의 일부였으며 실제로는 그보다 더 오랜 시간이 걸렸습니다."라고 그는 덧붙였습니다. "X가 동영상 공유 측면에서 YouTube나 TikTok보다 나은 점이 있는지는 잘 모르겠습니다. 하지만 동영상을 만들고 온라인에 게시하는 것이 그 어느 때보다 쉬운 것은 사실입니다. 터커 같은 사람은 이것이 머스크의 약속이라고 주장할 것 같습니다. 중재가 없어 차이가 발생합니다. 그러나 Carlson이나 다른 호스트가 게시하는 내용은 YouTube 외부에서도 중재되지 않습니다."